سئو سایت چیست؟ از کجا شروع کنیم؟
سئو سایت چیست؟
سئو سایت مجموعهای از روشها و فعالیتهایی است که با هدف بهبود جایگاه صفحات سایت در نتایج موتورهای جستجو انجام میشود. وقتی سایت برای موتورهای جستجو و کاربران بهدرستی بهینه شود، شانس بیشتری برای نمایش در نتایج مرتبط و جذب بازدیدکننده خواهد داشت.
اما سئو فقط قرار دادن چند کلمه کلیدی داخل مقاله نیست. ساختار سایت، سرعت، تجربه کاربری، کیفیت محتوا، لینکسازی و حتی نحوه نمایش سایت در موبایل نیز میتوانند در عملکرد جستجوی ارگانیک سایت مؤثر باشند.
اگر بهتازگی میخواهید سئو را شروع کنید، بهتر است بهجای انجام فعالیتهای پراکنده، یک مسیر مشخص داشته باشید.
چرا سئو سایت اهمیت دارد؟
بسیاری از کاربران برای پیدا کردن پاسخ سؤال، محصول یا خدمات موردنظر خود از موتورهای جستجو استفاده میکنند. بنابراین حضور مناسب یک کسبوکار در نتایج جستجو میتواند فرصت خوبی برای جذب مخاطب هدف ایجاد کند.
سئو میتواند به سایت کمک کند تا:
- بازدیدکنندگان مرتبط بیشتری جذب کند.
- در جستجوهای مرتبط بهتر دیده شود.
- اعتبار بیشتری نزد کاربران ایجاد کند.
- وابستگی به تبلیغات پولی را در برخی حوزهها کاهش دهد.
- صفحات مهم سایت را در معرض دید مخاطبان هدف قرار دهد.
- مسیر جذب مشتری از طریق موتورهای جستجو را تقویت کند.
البته سئو یک فعالیت کوتاهمدت نیست و معمولاً برای مشاهده نتایج قابل اتکا به برنامهریزی، اجرای مستمر و بررسی دادهها نیاز دارد.
سئو سایت از چه بخشهایی تشکیل میشود؟
برای شروع سئو بهتر است آن را به چند بخش اصلی تقسیم کنیم. این تقسیمبندی باعث میشود بدانیم در هر مرحله دقیقاً چه کاری باید انجام دهیم.
سئو داخلی چیست؟
سئو داخلی یا On-Page SEO به اقداماتی گفته میشود که روی صفحات و محتوای خود سایت انجام میدهیم.
انتخاب درست کلمه کلیدی، بهینهسازی عنوان صفحه، ساختار مناسب تیترها، نوشتن محتوای مفید، بهینهسازی تصاویر و ایجاد لینکهای داخلی از جمله فعالیتهای مرتبط با سئو داخلی هستند.
هدف اصلی این است که هم کاربر و هم موتور جستجو بتوانند موضوع و ارزش صفحه را بهخوبی درک کنند.
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال یا Technical SEO به بخش فنی بهینهسازی سایت مربوط میشود.
در این بخش مواردی مانند سرعت سایت، قابلیت خزش و ایندکس صفحات، ساختار URL، نسخه موبایل، نقشه سایت XML، فایل robots.txt و وضعیت کدهای HTTP بررسی میشوند.
اگر ساختار فنی سایت مشکل داشته باشد، حتی محتوای خوب نیز ممکن است نتواند عملکرد مناسبی در جستجو داشته باشد.
سئو خارجی چیست؟
سئو خارجی یا Off-Page SEO به فعالیتهایی گفته میشود که خارج از سایت انجام میشوند و میتوانند به اعتبار و دیدهشدن سایت کمک کنند.
لینکهای ورودی، برند منشنها، روابط عمومی دیجیتال و فعالیتهای مرتبط با اعتبار برند از موضوعات این حوزه هستند.
البته در لینکسازی باید کیفیت و ارتباط موضوعی را در نظر گرفت و صرفاً تعداد لینکها را معیار موفقیت قرار نداد.
از کجا سئو سایت را شروع کنیم؟
اگر سایت شما تازه راهاندازی شده است، لازم نیست از همان ابتدا سراغ همه تکنیکهای سئو بروید. بهتر است مراحل را بهترتیب انجام دهید.
۱. هدف سایت را مشخص کنید
قبل از هر کاری باید بدانید سایت شما قرار است چه کاری انجام دهد.
آیا هدف شما فروش محصول است؟ معرفی خدمات؟ دریافت تماس؟ جذب سرنخ؟ انتشار محتوای آموزشی؟
وقتی هدف مشخص باشد، انتخاب کلمات کلیدی و ساختار صفحات نیز منطقیتر خواهد شد.
۲. مخاطب هدف را بشناسید
مشخص کنید چه افرادی قرار است وارد سایت شما شوند.
برای مثال، اگر خدمات طراحی سایت ارائه میکنید، مخاطبان شما ممکن است صاحبان کسبوکار، فروشگاههای اینترنتی یا شرکتهایی باشند که قصد راهاندازی یا توسعه سایت دارند.
شناخت مخاطب کمک میکند محتوایی بنویسید که واقعاً به نیازهای او پاسخ دهد.
۳. تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید
یکی از مهمترین مراحل شروع سئو، پیدا کردن عبارتهایی است که کاربران واقعاً جستجو میکنند.
برای مثال، در حوزه طراحی سایت ممکن است عباراتی مانند «طراحی سایت فروشگاهی»، «هزینه طراحی سایت» یا «سئو سایت چیست» اهمیت داشته باشند.
اما فقط میزان جستجو اهمیت ندارد. باید بررسی کنید کاربر با جستجوی هر عبارت چه هدفی دارد.
۴. ساختار سایت را مشخص کنید
قبل از تولید تعداد زیادی مقاله، ساختار کلی سایت را مشخص کنید.
صفحات اصلی، دستهبندیها، صفحات خدمات، محصولات و مقالات باید ارتباط منطقی با یکدیگر داشته باشند.
یک ساختار منظم باعث میشود کاربران راحتتر در سایت حرکت کنند و موتورهای جستجو نیز ارتباط میان صفحات را بهتر درک کنند.
۵. صفحات مهم را بهینه کنید
پس از مشخص شدن ساختار، صفحات اصلی سایت را بررسی کنید.
برای هر صفحه بهتر است موضوع مشخصی داشته باشید و عنوان، تیترها، محتوا، تصاویر و لینکهای داخلی آن را متناسب با هدف صفحه تنظیم کنید.
از استفاده افراطی از کلمات کلیدی خودداری کنید. محتوایی بنویسید که ابتدا برای کاربر مفید باشد.
۶. محتوای ارزشمند تولید کنید
تولید محتوا یکی از بخشهای مهم سئو است، اما تعداد مقالهها بهتنهایی معیار موفقیت نیست.
بهجای انتشار تعداد زیادی مقاله کوتاه و تکراری، موضوعاتی را انتخاب کنید که مخاطب واقعاً درباره آنها سؤال دارد.
هر مقاله باید هدف مشخصی داشته باشد و تا حد امکان پاسخ کاملی به نیاز جستجوکننده ارائه کند.
۷. سئو تکنیکال را بررسی کنید
در این مرحله باید وضعیت فنی سایت بررسی شود.
مواردی مانند:
- سرعت بارگذاری صفحات
- نمایش صحیح در موبایل
- وضعیت ایندکس صفحات
- لینکهای خراب
- ساختار URLها
- نقشه سایت
- فایل robots.txt
- خطاهای فنی
- وضعیت Core Web Vitals
میتوانند در یک بررسی فنی مورد توجه قرار بگیرند.
۸. لینکسازی داخلی انجام دهید
صفحات مختلف سایت نباید کاملاً جدا از یکدیگر باشند.
با ایجاد لینک داخلی مرتبط میتوانید کاربران را به صفحات مفید دیگر هدایت کنید و ارتباط موضوعی میان صفحات سایت را بهتر مشخص کنید.
برای مثال، در مقالهای درباره سئو سایت میتوان به مقالهای درباره سئو تکنیکال یا تحقیق کلمات کلیدی لینک داخلی داد.
۹. عملکرد سایت را بررسی کنید
سئو بدون تحلیل دادهها کامل نیست.
بعد از اجرای تغییرات باید وضعیت صفحات، کلمات کلیدی، کلیکها، نمایشها و رفتار کاربران را بررسی کنید.
ابزارهایی مانند Google Search Console میتوانند برای بررسی عملکرد سایت در نتایج جستجو مفید باشند.
۱۰. سئو را بهصورت مستمر ادامه دهید
سئو یک پروژه یکروزه نیست.
ممکن است یک صفحه مدتی عملکرد خوبی داشته باشد و بعد به بهینهسازی محتوا، بهبود تجربه کاربری یا بررسی وضعیت رقبا نیاز پیدا کند.
به همین دلیل بهتر است سئو را بهعنوان یک فرآیند مداوم در نظر بگیرید.
اشتباهات رایج در شروع سئو سایت
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
تکرار مداوم یک عبارت باعث بهتر شدن محتوا نمیشود. متن باید طبیعی نوشته شود و از مترادفها و عبارتهای مرتبط نیز در جای مناسب استفاده شود.
تولید محتوای بدون هدف
قبل از نوشتن هر مقاله باید بدانید مخاطب چه سؤالی دارد و صفحه قرار است چه نیازی را پاسخ دهد.
نادیده گرفتن سئو تکنیکال
گاهی تمام تمرکز روی مقاله و کلمات کلیدی قرار میگیرد، در حالی که مشکلات فنی سایت میتوانند مانع عملکرد مناسب صفحات شوند.
بیتوجهی به موبایل
بخش قابل توجهی از کاربران از تلفن همراه وارد سایت میشوند. بنابراین طراحی واکنشگرا و تجربه کاربری مناسب در موبایل اهمیت زیادی دارد.
انتظار نتیجه فوری
سئو معمولاً نیازمند زمان و استمرار است. تغییرات مداوم و بدون تحلیل نیز میتواند روند کار را دشوار کند.
برای سئو سایت چه چیزی مهمتر است؟
هیچ تکنیک واحدی وجود ندارد که بهتنهایی بتواند یک سایت را موفق کند.
یک استراتژی مناسب معمولاً ترکیبی از این موارد است:
محتوای مفید + ساختار مناسب سایت + سئو تکنیکال + تجربه کاربری خوب + لینکسازی اصولی + تحلیل مداوم
بهتر است ابتدا مشکلات اساسی سایت را برطرف کنید و سپس سراغ فعالیتهای پیشرفتهتر بروید.
آیا میتوان سئو سایت را بدون متخصص انجام داد؟
بله، یادگیری اصول اولیه سئو و انجام بسیاری از فعالیتهای آن امکانپذیر است. اما سایتهای بزرگ، فروشگاههای اینترنتی و پروژههای رقابتی معمولاً به بررسی تخصصیتر نیاز دارند.
در چنین پروژههایی، تحلیل رقبا، استراتژی محتوا، سئو تکنیکال، لینکسازی و بررسی دادهها میتواند پیچیدهتر شود.
اگر دانش کافی ندارید، میتوانید از متخصص سئو کمک بگیرید تا قبل از صرف زمان و هزینه زیاد، مسیر مناسب پروژه مشخص شود.
سوالات متداول درباره سئو سایت
سئو سایت چیست؟
سئو سایت مجموعهای از فعالیتهای فنی، محتوایی و خارجی است که با هدف بهبود دیدهشدن صفحات سایت در نتایج موتورهای جستجو انجام میشود.
سئو سایت را از کجا شروع کنیم؟
بهتر است ابتدا هدف سایت و مخاطب را مشخص کنید، سپس تحقیق کلمات کلیدی، بررسی ساختار سایت، سئو تکنیکال، بهینهسازی صفحات و تولید محتوای هدفمند را انجام دهید.
چقدر طول میکشد تا نتیجه سئو را ببینیم؟
زمان نتیجهگیری سئو به عواملی مانند رقابت کلمات کلیدی، وضعیت فعلی سایت، کیفیت محتوا، اعتبار دامنه و میزان فعالیتهای انجامشده بستگی دارد و نمیتوان برای همه سایتها یک زمان مشخص تعیین کرد.
آیا فقط تولید محتوا برای سئو کافی است؟
خیر. محتوا بخش مهمی از سئو است، اما مسائل فنی، ساختار سایت، تجربه کاربری، لینکسازی و تحلیل عملکرد نیز اهمیت دارند.
سئو داخلی و سئو تکنیکال چه تفاوتی دارند؟
سئو داخلی بیشتر روی محتوا و عناصر صفحات تمرکز دارد، در حالی که سئو تکنیکال به ساختار و عملکرد فنی سایت مربوط میشود.
تحقیق کلمات کلیدی؛ اولین قدم جدی برای شروع سئو سایت
بعد از اینکه هدف سایت و مخاطب خود را مشخص کردید، باید بدانید کاربران دقیقاً چه عباراتی را در گوگل جستجو میکنند. این مرحله با نام تحقیق کلمات کلیدی یا Keyword Research شناخته میشود و یکی از پایههای اصلی استراتژی سئو محسوب میشود.
بسیاری از سایتها بدون تحقیق کلمات کلیدی شروع به تولید محتوا میکنند. نتیجه این کار معمولاً انتشار مطالبی است که شاید از نظر نویسنده جذاب باشند، اما الزاماً با جستجوهای واقعی کاربران مطابقت ندارند.
در سئو، صرفاً نوشتن یک مقاله خوب کافی نیست. باید بدانید چه موضوعی را برای چه کسی و با چه هدفی تولید میکنید.
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی عبارتی است که کاربر برای پیدا کردن اطلاعات، محصول یا خدمات موردنظر خود در موتور جستجو وارد میکند.
این عبارت میتواند بسیار کوتاه باشد؛ مانند:
- طراحی سایت
- سئو سایت
- طراحی لوگو
یا میتواند طولانیتر و دقیقتر باشد؛ مانند:
- هزینه طراحی سایت فروشگاهی چقدر است
- چگونه سئو سایت را شروع کنیم
- بهترین روش افزایش سرعت سایت چیست
عبارتهای طولانیتر معمولاً اطلاعات دقیقتری درباره نیاز کاربر ارائه میکنند و در بسیاری از پروژهها میتوانند برای شروع استراتژی محتوا گزینههای مناسبی باشند.
چرا تحقیق کلمات کلیدی اهمیت دارد؟
فرض کنید یک شرکت خدمات طراحی سایت دارد و بدون تحقیق شروع به انتشار مقاله میکند.
ممکن است دهها مقاله درباره موضوعاتی بنویسد که مخاطبان هدفش جستجو نمیکنند یا هدف جستجوی آنها با خدمات شرکت ارتباطی ندارد.
در مقابل، تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک میکند موضوعات مهمتر را شناسایی کنید و منابع سایت را روی صفحاتی متمرکز کنید که احتمال بیشتری برای جذب مخاطب هدف دارند.
تحقیق کلمات کلیدی میتواند به شما کمک کند:
- موضوعات مناسب برای تولید محتوا را پیدا کنید.
- نیازهای واقعی کاربران را بهتر بشناسید.
- صفحات خدمات و محصولات را هدفمندتر ایجاد کنید.
- ساختار دستهبندیهای سایت را بهبود دهید.
- موضوعات مقالات آینده را مشخص کنید.
- از تولید محتوای تکراری جلوگیری کنید.
- هدف جستجوی کاربران را بهتر تشخیص دهید.
انواع کلمات کلیدی در سئو
همه کلمات کلیدی ارزش و کاربرد یکسانی ندارند. شناخت انواع آنها میتواند به طراحی یک استراتژی بهتر کمک کند.
کلمات کلیدی کوتاه
این کلمات معمولاً یک یا دو واژه دارند.
برای مثال:
«سئو»
یا:
«طراحی سایت»
این عبارتها معمولاً موضوع بسیار گستردهای را پوشش میدهند و ممکن است رقابت زیادی داشته باشند.
کلمات کلیدی طولانی
کلمات کلیدی طولانی یا Long-tail Keywords معمولاً چند واژه دارند و نیاز کاربر را دقیقتر نشان میدهند.
برای مثال:
«هزینه طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس»
در چنین عبارتی، کاربر موضوع مشخصتری را دنبال میکند.
به همین دلیل، کلمات کلیدی طولانی میتوانند برای تولید محتوای هدفمند بسیار مفید باشند.
کلمات کلیدی اطلاعاتی
در این نوع جستجو، کاربر به دنبال کسب اطلاعات است.
برای مثال:
«سئو سایت چیست؟»
«چگونه سرعت سایت را افزایش دهیم؟»
«تفاوت سئو داخلی و خارجی چیست؟»
برای پاسخ به این جستجوها معمولاً مقالات آموزشی، راهنماها و محتواهای جامع مناسب هستند.
کلمات کلیدی تراکنشی
در جستجوی تراکنشی، کاربر به خرید یا دریافت یک محصول یا خدمت نزدیکتر است.
برای مثال:
«خرید هاست وردپرس»
«قیمت طراحی سایت فروشگاهی»
«خرید قالب فروشگاهی»
در این شرایط معمولاً صفحات محصول، خدمات یا دستهبندی میتوانند گزینه مناسبی برای پاسخ به نیاز کاربر باشند.
کلمات کلیدی تجاری
این کاربران معمولاً در مرحله بررسی و مقایسه قرار دارند.
برای مثال:
«بهترین شرکت طراحی سایت»
«مقایسه هاست وردپرس»
«بهترین افزونه سئو وردپرس»
این نوع جستجوها میتوانند برای مقالات مقایسهای، راهنماهای انتخاب و صفحات بررسی گزینهها مناسب باشند.
هدف جستجو یا Search Intent چیست؟
یکی از مهمترین مفاهیم در سئو، Search Intent یا هدف جستجوی کاربر است.
فرض کنید کاربری عبارت «سئو سایت چیست» را جستجو میکند. احتمالاً به دنبال آموزش و اطلاعات است، نه خرید مستقیم خدمات.
اما اگر عبارت «خدمات سئو سایت» را جستجو کند، احتمالاً قصد دارد یک سرویس سئو پیدا کند.
اگر برای هر دو عبارت یک نوع صفحه ایجاد کنید، ممکن است صفحه شما با انتظار کاربر مطابقت نداشته باشد.
چگونه هدف جستجو را تشخیص دهیم؟
یکی از روشهای ساده، بررسی نتایج فعلی گوگل برای عبارت موردنظر است.
عبارت را جستجو کنید و ببینید چه نوع صفحاتی در نتایج ظاهر میشوند.
اگر بیشتر نتایج شامل مقالههای آموزشی هستند، احتمالاً هدف جستجو اطلاعاتی است.
اگر بیشتر نتایج شامل صفحات محصول یا خدمات هستند، احتمالاً کاربر در مرحله تجاری یا تراکنشی قرار دارد.
بنابراین قبل از تولید محتوا بهتر است بپرسید:
کاربر با جستجوی این عبارت دقیقاً چه چیزی میخواهد؟
انتخاب کلمه کلیدی اصلی برای هر صفحه
هر صفحه مهم سایت بهتر است یک موضوع اصلی و مشخص داشته باشد.
برای مثال، اگر مقاله شما درباره «سئو سایت چیست» است، میتوانید عبارت «سئو سایت» را بهعنوان کلمه کلیدی اصلی در نظر بگیرید.
سپس عبارتهای مرتبط را نیز به شکل طبیعی در بخشهای مختلف محتوا استفاده کنید.
برای نمونه:
- آموزش سئو سایت
- بهینه سازی سایت
- سئو داخلی
- سئو تکنیکال
- سئو خارجی
- افزایش رتبه سایت
- بهبود رتبه گوگل
هدف این نیست که همه این عبارتها را بارها و به شکل مصنوعی تکرار کنید. هدف این است که محتوایی جامع درباره موضوع اصلی ایجاد کنید.
کلمه کلیدی را کجا استفاده کنیم؟
پس از انتخاب کلمه کلیدی، باید آن را در بخشهای مهم صفحه به شکل طبیعی به کار ببرید.
عنوان صفحه
عنوان باید موضوع اصلی صفحه را بهوضوح مشخص کند و برای کاربر جذاب باشد.
تگ H1
هر صفحه بهتر است یک عنوان اصلی مشخص داشته باشد که موضوع صفحه را معرفی کند.
مقدمه
استفاده طبیعی از کلمه کلیدی اصلی در مقدمه میتواند به مشخص شدن موضوع صفحه کمک کند، اما نباید باعث مصنوعی شدن متن شود.
تیترهای فرعی
در صورت ارتباط واقعی، میتوان از کلمات مرتبط در H2 و H3 استفاده کرد.
متن اصلی
کلمات کلیدی و عبارتهای مرتبط باید متناسب با موضوع و به شکل طبیعی در متن قرار بگیرند.
URL
URL بهتر است کوتاه، واضح و مرتبط با موضوع صفحه باشد.
برای مقاله «سئو سایت چیست» میتوان از ساختاری مانند:
/seo-site/
استفاده کرد.
آیا باید کلمه کلیدی را زیاد تکرار کنیم؟
خیر.
یکی از اشتباهات رایج در سئو این است که تصور کنیم هرچه کلمه کلیدی بیشتر تکرار شود، صفحه رتبه بهتری خواهد گرفت.
این روش میتواند متن را غیرطبیعی و آزاردهنده کند.
مثلاً اگر در هر پاراگراف عبارت «سئو سایت» را بدون نیاز تکرار کنیم، کیفیت خواندن مقاله کاهش پیدا میکند.
بهتر است موضوع را به شکل طبیعی توضیح دهید و از عبارتهای مرتبط، مترادفها و واژههای هممعنی در جای مناسب استفاده کنید.
اولویت همیشه با کاربر است، نه تعداد تکرار یک عبارت.
چگونه برای یک سایت نقشه کلمات کلیدی بسازیم؟
پس از پیدا کردن کلمات کلیدی، مرحله بعدی دستهبندی آنهاست.
فرض کنید سایت شما خدمات طراحی سایت، سئو و طراحی لوگو ارائه میدهد.
بهجای اینکه تمام کلمات کلیدی را در یک صفحه قرار دهید، میتوانید آنها را بر اساس موضوع دستهبندی کنید.
دسته اول: طراحی سایت
برای مثال:
- طراحی سایت
- طراحی سایت شرکتی
- طراحی سایت فروشگاهی
- قیمت طراحی سایت
- طراحی سایت اختصاصی
دسته دوم: سئو
برای مثال:
- سئو سایت
- خدمات سئو
- سئو تکنیکال
- سئو داخلی
- آموزش سئو
- قیمت خدمات سئو
دسته سوم: طراحی لوگو
برای مثال:
- طراحی لوگو
- قیمت طراحی لوگو
- طراحی لوگو حرفهای
- طراحی لوگو برای کسبوکار
این دستهبندی به شما کمک میکند معماری محتوای سایت را بهتر طراحی کنید.
کلمات کلیدی را در یک صفحه جمع نکنید
فرض کنید یک صفحه را برای این عبارتها ایجاد کردهاید:
«طراحی سایت»
«سئو سایت»
«طراحی لوگو»
این سه موضوع با وجود ارتباط کلی با خدمات دیجیتال، نیازهای متفاوتی دارند.
بهتر است برای هر موضوع اصلی صفحهای اختصاصی داشته باشید.
در نتیجه:
یک موضوع اصلی → یک صفحه هدفمند
این رویکرد باعث میشود ساختار سایت واضحتر شود و هر صفحه هدف مشخصی داشته باشد.
ارتباط تحقیق کلمات کلیدی با تولید محتوا
تحقیق کلمات کلیدی فقط برای پیدا کردن کلمهای که باید در مقاله تکرار شود نیست.
این تحقیق میتواند به شما بگوید کاربران چه سؤالهایی دارند.
برای مثال، اگر موضوع اصلی «طراحی سایت فروشگاهی» باشد، ممکن است کاربران درباره موارد مختلفی جستجو کنند:
- طراحی سایت فروشگاهی چیست؟
- هزینه طراحی سایت فروشگاهی چقدر است؟
- طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس بهتر است یا اختصاصی؟
- امکانات سایت فروشگاهی چیست؟
- چگونه یک سایت فروشگاهی حرفهای داشته باشیم؟
از این جستجوها میتوان برای ساخت یک خوشه محتوایی استفاده کرد.
خوشه محتوایی چیست؟
خوشه محتوایی یا Topic Cluster روشی برای سازماندهی محتوا بر اساس یک موضوع اصلی است.
برای مثال، یک صفحه اصلی درباره:
طراحی سایت فروشگاهی
میتواند به مقالههای مرتبطی مانند این موارد لینک بدهد:
- هزینه طراحی سایت فروشگاهی
- امکانات سایت فروشگاهی
- سئو سایت فروشگاهی
- طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس
- اشتباهات رایج در طراحی سایت فروشگاهی
این صفحات از طریق لینکهای داخلی به یکدیگر و صفحه اصلی مرتبط میشوند.
در نتیجه، سایت بهجای مجموعهای از مقالات پراکنده، یک ساختار موضوعی منظم خواهد داشت.
قبل از تولید محتوا چه سؤالاتی بپرسیم؟
قبل از اینکه مقالهای را شروع کنید، این سؤالات را مشخص کنید:
- مخاطب این صفحه چه کسی است؟
- کاربر چه عبارتی را جستجو میکند؟
- هدف جستجوی او چیست؟
- آیا صفحه باید آموزشی، تجاری یا تراکنشی باشد؟
- کلمه کلیدی اصلی چیست؟
- چه عبارتهای مرتبطی باید پوشش داده شوند؟
- رقبای اصلی برای این عبارت چه صفحاتی دارند؟
- محتوای ما چه ارزش اضافهای نسبت به صفحات موجود ارائه میدهد؟
- این صفحه باید به کدام صفحات دیگر سایت لینک بدهد؟
- هدف نهایی صفحه چیست؟
اگر پاسخ این سؤالات مشخص باشد، تولید محتوا بسیار هدفمندتر خواهد شد.
بعد از تحقیق کلمات کلیدی چه کاری انجام دهیم؟
بعد از اینکه کلمات کلیدی را پیدا و دستهبندی کردید، هنوز نباید بلافاصله شروع به نوشتن دهها مقاله کنید.
مرحله بعد، بررسی ساختار سایت و ایجاد استراتژی محتوا است.
باید مشخص کنید:
- کدام صفحات باید ساخته شوند؟
- کدام صفحات اهمیت بیشتری دارند؟
- چه موضوعاتی مقاله شوند؟
- چه کلماتی در صفحات خدمات استفاده شوند؟
- چه کلماتی برای مقالات آموزشی مناسب هستند؟
- چه صفحاتی باید به یکدیگر لینک شوند؟
در این مرحله، تحقیق کلمات کلیدی از یک فهرست ساده به یک نقشه عملی برای توسعه سایت تبدیل میشود.
سئو داخلی چیست و چرا باید آن را جدی بگیریم؟
بعد از تحقیق کلمات کلیدی، یکی از مهمترین مراحل سئو سایت، بهینهسازی صفحات داخلی است. سئو داخلی یا On-Page SEO به مجموعه اقداماتی گفته میشود که روی خود صفحات سایت انجام میدهیم تا موضوع، ساختار و محتوای آنها برای کاربران و موتورهای جستجو قابلفهمتر باشد.
سئو داخلی فقط استفاده از کلمه کلیدی در متن نیست. عنوان صفحه، ساختار تیترها، URL، لینکهای داخلی، تصاویر، کیفیت محتوا، تجربه خواندن و حتی نحوه پاسخ دادن صفحه به نیاز کاربر، همگی در این بخش اهمیت دارند.
اگر تحقیق کلمات کلیدی مشخص کند چه چیزی باید تولید کنیم، سئو داخلی مشخص میکند آن صفحه را چگونه درست و هدفمند بسازیم.
عنوان سئو یا SEO Title چیست؟
عنوان سئو همان عنوانی است که معمولاً در نتایج موتور جستجو نمایش داده میشود.
این عنوان باید در چند کلمه موضوع صفحه را به کاربر منتقل کند و تا حد امکان او را برای کلیک کردن ترغیب کند.
برای مثال، برای مقالهای درباره سئو میتوان عنوانی مانند این داشت:
سئو سایت چیست؟ آموزش شروع سئو از صفر
عنوان خوب باید:
- با موضوع صفحه ارتباط مستقیم داشته باشد.
- کلمه کلیدی اصلی را در صورت امکان شامل شود.
- برای کاربر قابلفهم باشد.
- بیش از حد طولانی نباشد.
- وعدهای ندهد که محتوای صفحه آن را پوشش نمیدهد.
هدف عنوان فقط موتور جستجو نیست. این عنوان در نهایت توسط انسان دیده میشود؛ بنابراین جذابیت و وضوح آن اهمیت زیادی دارد.
تگ H1 چیست؟
H1 عنوان اصلی صفحه است و موضوع اصلی محتوا را مشخص میکند.
برای مثال:
سئو سایت چیست؟ از کجا شروع کنیم؟
این عنوان باید با محتوای صفحه هماهنگ باشد.
بعد از H1 میتوان از H2 و H3 برای دستهبندی مطالب استفاده کرد.
ساختار مناسب میتواند چنین شکلی داشته باشد:
H1: سئو سایت چیست؟ از کجا شروع کنیم؟
H2: سئو سایت چیست؟
H2: چرا سئو اهمیت دارد؟
H2: از کجا سئو را شروع کنیم؟
H3: تحقیق کلمات کلیدی
H3: سئو داخلی
H3: سئو تکنیکال
این ساختار به کاربر کمک میکند سریعتر بخش موردنظر خود را پیدا کند.
متا دیسکریپشن چیست؟
Meta Description توضیح کوتاهی است که درباره محتوای یک صفحه نوشته میشود و ممکن است در نتایج جستجو نمایش داده شود.
متا دیسکریپشن باید خلاصهای واقعی از محتوای صفحه باشد.
برای مثال:
«سئو سایت چیست و از کجا باید شروع کرد؟ با مهمترین مراحل سئو داخلی، تکنیکال و خارجی آشنا شوید و مسیر بهینهسازی سایت را یاد بگیرید.»
بهتر است متا دیسکریپشن:
- واضح باشد.
- موضوع صفحه را توضیح دهد.
- برای کاربر جذاب باشد.
- وعده غیرواقعی ندهد.
- طبیعی نوشته شود.
URL مناسب چه ویژگیهایی دارد؟
URL یکی دیگر از بخشهای قابل توجه در ساختار صفحات سایت است.
یک URL خوب معمولاً کوتاه، واضح و قابلفهم است.
برای مثال:
example.com/seo-site/
از URL بسیار طولانی و نامفهوم بهتر است.
اگر صفحه درباره «آموزش سئو سایت» است، میتوان URL مرتبطی برای آن انتخاب کرد که موضوع صفحه را به شکل ساده نشان دهد.
همچنین بهتر است ساختار URLها در کل سایت منظم و قابل پیشبینی باشد.
اهمیت محتوای باکیفیت در سئو داخلی
یکی از مهمترین بخشهای سئو داخلی، خود محتواست.
محتوا باید پاسخ مناسبی به نیاز کاربر بدهد.
اگر کاربر با جستجوی «سئو سایت چیست» وارد صفحه شود، انتظار دارد تعریف سئو، بخشهای اصلی آن، مراحل شروع و نکات کاربردی را پیدا کند.
اگر مقاله فقط چند پاراگراف کلی داشته باشد، احتمالاً نیاز کاربر بهطور کامل برطرف نمیشود.
محتوای خوب باید:
- پاسخ سؤال اصلی را ارائه دهد.
- اطلاعات دقیق و قابلاعتماد داشته باشد.
- ساختار مشخصی داشته باشد.
- از توضیحات اضافی و تکراری دور باشد.
- خواندن آن روی موبایل آسان باشد.
- در صورت نیاز مثال و توضیح کاربردی ارائه دهد.
طول محتوا چقدر باید باشد؟
یکی از سؤالات رایج این است که برای رتبه گرفتن در گوگل، مقاله باید چند کلمه باشد.
عدد ثابتی برای همه موضوعات وجود ندارد.
یک موضوع ممکن است با ۱۰۰۰ کلمه بهخوبی پوشش داده شود و موضوع دیگری برای پاسخ کامل به ۵۰۰۰ کلمه نیاز داشته باشد.
بنابراین بهتر است بهجای تمرکز روی تعداد کلمات، به کامل بودن پاسخ و برآورده کردن هدف جستجو توجه کنید.
اگر موضوعی را بتوان در ۱۵۰۰ کلمه کامل توضیح داد، اضافه کردن متن بیهدف فقط برای افزایش تعداد کلمات کار درستی نیست.
Keyword Stuffing چیست؟
Keyword Stuffing به استفاده افراطی و غیرطبیعی از یک کلمه یا عبارت کلیدی گفته میشود.
برای مثال، اگر در یک پاراگراف چندین بار عبارت «سئو سایت» را بدون دلیل تکرار کنیم، متن برای کاربر آزاردهنده خواهد شد.
نمونه نامناسب:
«سئو سایت برای سئو سایت بسیار مهم است. اگر سئو سایت داشته باشید، سئو سایت شما بهتر میشود و برای سئو سایت باید سئو سایت را انجام دهید.»
چنین متنی هیچ ارزش واقعی برای کاربر ندارد.
روش بهتر این است که موضوع را طبیعی توضیح دهیم و فقط در جاهایی که عبارت واقعاً مناسب است از آن استفاده کنیم.
لینک داخلی چیست؟
لینک داخلی، لینکی است که یک صفحه از سایت را به صفحه دیگری در همان سایت متصل میکند.
برای مثال، اگر در مقاله «سئو سایت چیست» درباره سرعت سایت صحبت میکنید، میتوانید به مقالهای اختصاصی درباره افزایش سرعت سایت لینک بدهید.
لینک داخلی چند کاربرد مهم دارد:
- دسترسی کاربر به مطالب مرتبط را آسانتر میکند.
- مسیر حرکت کاربر در سایت را بهتر میکند.
- ارتباط موضوعی صفحات را مشخصتر میکند.
- به کشف صفحات دیگر سایت کمک میکند.
لینک داخلی باید طبیعی و مرتبط باشد.
انکرتکست چیست؟
متنی که کاربر روی آن کلیک میکند، Anchor Text یا متن لینک نام دارد.
برای مثال:
آموزش سئو تکنیکال
میتواند به صفحهای درباره سئو تکنیکال لینک شود.
بهتر است متن لینک تا حد امکان درباره صفحه مقصد اطلاعات بدهد.
بهجای استفاده مداوم از عباراتی مانند «اینجا کلیک کنید»، میتوان از عبارتی استفاده کرد که موضوع صفحه مقصد را مشخص میکند.
تصاویر چه نقشی در سئو دارند؟
تصاویر میتوانند تجربه کاربری صفحه را بهتر کنند، اما استفاده نادرست از آنها ممکن است باعث افزایش حجم صفحه شود.
برای تصاویر بهتر است موارد زیر را بررسی کنید:
حجم تصویر
تصاویر بسیار حجیم میتوانند سرعت بارگذاری صفحه را کاهش دهند.
فرمت تصویر
در صورت پشتیبانی سایت و مرورگر، استفاده از فرمتهای مدرن میتواند به کاهش حجم فایل کمک کند.
نام فایل
بهتر است نام فایل تصویر با موضوع آن ارتباط داشته باشد.
متن جایگزین یا Alt Text
متن جایگزین برای توصیف تصویر استفاده میشود و در شرایطی که تصویر نمایش داده نشود نیز میتواند کاربرد داشته باشد.
Alt Text نباید محلی برای تکرار مصنوعی کلمات کلیدی باشد.
سئو تصاویر چیست؟
بهینهسازی تصاویر فقط به Alt Text محدود نمیشود.
مواردی مانند:
- کاهش حجم فایل
- انتخاب ابعاد مناسب
- استفاده از فرمت مناسب
- نامگذاری منطقی
- مشخص کردن ابعاد تصویر
- استفاده از تصاویر مرتبط
میتوانند بخشی از فرآیند بهینهسازی تصاویر باشند.
هدف اصلی این است که تصویر هم برای کاربر مفید باشد و هم بار اضافی غیرضروری به صفحه وارد نکند.
تجربه کاربری و ارتباط آن با سئو
کاربری که وارد سایت میشود باید بتواند بدون سردرگمی به چیزی که میخواهد برسد.
اگر صفحه شلوغ باشد، متن خوانا نباشد، تبلیغات مزاحم وجود داشته باشد یا مسیر رسیدن به اطلاعات پیچیده باشد، تجربه کاربر ضعیف خواهد شد.
بنابراین هنگام بهینهسازی صفحه فقط به موتور جستجو فکر نکنید.
از خودتان بپرسید:
اگر من کاربر این صفحه بودم، آیا بهراحتی پاسخ سؤال خودم را پیدا میکردم؟
بهینهسازی برای موبایل
امروزه بسیاری از کاربران با گوشی موبایل وارد سایت میشوند.
بنابراین صفحه باید در نمایشگرهای مختلف بهدرستی نمایش داده شود.
مواردی مانند:
- اندازه مناسب فونت
- فاصله مناسب بین عناصر
- منوی قابل استفاده
- دکمههای قابل کلیک
- تصاویر متناسب
- جلوگیری از اسکرول افقی
میتوانند تجربه استفاده از سایت در موبایل را بهتر کنند.
ساختار مناسب پاراگرافها
پاراگرافهای بسیار طولانی در موبایل خواندن را دشوار میکنند.
بهتر است متن به بخشهای کوچکتر تقسیم شود.
همچنین استفاده از:
- تیترهای فرعی
- فهرستهای بولتدار
- جدول در صورت نیاز
- مثالها
- جملات کوتاه
میتواند محتوا را قابل اسکنتر کند.
کاربری که وارد یک مقاله میشود، معمولاً ابتدا صفحه را مرور میکند و سپس بخشهای موردنیاز خود را میخواند.
چرا پاسخ مستقیم به سؤال کاربر مهم است؟
فرض کنید کاربر جستجو میکند:
سئو سایت چیست؟
بهتر است در همان ابتدای مقاله یک تعریف ساده ارائه کنید.
بعد از پاسخ مستقیم، میتوانید جزئیات بیشتری ارائه دهید.
این روش هم برای کاربر مناسبتر است و هم ساختار محتوا را واضحتر میکند.
برای مثال:
سئو سایت مجموعهای از فعالیتهای فنی، محتوایی و خارجی برای بهبود دیدهشدن صفحات سایت در نتایج موتورهای جستجو است.
سپس میتوانید توضیح دهید که سئو شامل چه بخشهایی است و از کجا باید آن را شروع کرد.
استفاده از فهرست مطالب
برای مقالات طولانی، فهرست مطالب میتواند تجربه کاربری را بهتر کند.
کاربر با نگاه کردن به فهرست میتواند متوجه شود مقاله چه موضوعاتی را پوشش میدهد و مستقیماً به بخش موردنظر برود.
برای یک مقاله جامع درباره سئو، فهرست مطالب میتواند شامل مواردی مانند:
- سئو چیست؟
- تحقیق کلمات کلیدی
- سئو داخلی
- سئو تکنیکال
- سئو خارجی
- لینکسازی
- ابزارهای سئو
- اشتباهات رایج
- سوالات متداول
سئو داخلی را چگونه بررسی کنیم؟
برای بررسی یک صفحه میتوانید یک چکلیست ساده داشته باشید:
- آیا موضوع صفحه مشخص است؟
- آیا H1 مناسبی دارد؟
- آیا عنوان سئو جذاب و مرتبط است؟
- آیا متا دیسکریپشن مناسب نوشته شده است؟
- آیا URL واضح است؟
- آیا محتوا نیاز کاربر را پاسخ میدهد؟
- آیا کلمه کلیدی به شکل طبیعی استفاده شده است؟
- آیا صفحات مرتبط لینک داخلی دارند؟
- آیا تصاویر بهینه هستند؟
- آیا صفحه در موبایل بهدرستی نمایش داده میشود؟
- آیا خواندن محتوا آسان است؟
- آیا صفحه اطلاعات تکراری و غیرضروری ندارد؟
اگر پاسخ این موارد مثبت باشد، پایه سئو داخلی صفحه وضعیت بهتری خواهد داشت.
سئو تکنیکال چیست و چرا برای موفقیت سایت اهمیت دارد؟
تا اینجا درباره تحقیق کلمات کلیدی و سئو داخلی صحبت کردیم. اما حتی اگر بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنید و محتوای باکیفیتی بنویسید، یک مشکل فنی میتواند مانع عملکرد مناسب صفحات سایت شود.
اینجاست که سئو تکنیکال یا Technical SEO اهمیت پیدا میکند.
سئو تکنیکال به مجموعه اقداماتی گفته میشود که برای بهبود ساختار فنی سایت و کمک به موتورهای جستجو برای خزش، درک و ایندکس بهتر صفحات انجام میشود.
سئو تکنیکال لزوماً به معنای تغییرات پیچیده در کدنویسی نیست. بسیاری از مشکلات فنی را میتوان با بررسی منظم سایت شناسایی و برطرف کرد.
خزش یا Crawling چیست؟
موتورهای جستجو برای پیدا کردن صفحات وب از رباتهایی استفاده میکنند که صفحات مختلف را بررسی میکنند.
این فرآیند را Crawling یا خزش مینامند.
ربات موتور جستجو از طریق لینکها و منابع مختلف به صفحات دسترسی پیدا میکند و اطلاعات آنها را بررسی میکند.
اگر صفحهای بهدرستی قابل دسترسی نباشد، ممکن است موتور جستجو در پیدا کردن یا بررسی آن با مشکل مواجه شود.
بنابراین یکی از اهداف سئو تکنیکال این است که مسیر دسترسی موتورهای جستجو به صفحات مهم سایت تا حد امکان واضح و بدون مانع باشد.
ایندکس شدن صفحه یعنی چه؟
بعد از اینکه موتور جستجو یک صفحه را بررسی کرد، ممکن است آن را در فهرست خود ذخیره کند. این فرآیند با مفهوم Indexing یا ایندکس شدن مرتبط است.
ایندکس شدن به این معنی نیست که صفحه حتماً رتبه خوبی خواهد گرفت.
ممکن است صفحهای ایندکس شده باشد اما برای کلمات مهم در جایگاه مناسبی نمایش داده نشود.
بنابراین باید بین این دو مفهوم تفاوت قائل شویم:
خزش → بررسی صفحه توسط موتور جستجو
ایندکس → قرار گرفتن صفحه در فهرست قابل جستجو
رتبهبندی → تعیین جایگاه صفحه برای جستجوهای مختلف
هر سه مرحله اهمیت خاص خود را دارند.
چرا بعضی صفحات سایت ایندکس نمیشوند؟
دلایل مختلفی میتواند باعث شود یک صفحه در نتایج جستجو ظاهر نشود.
برای مثال:
- صفحه با دستور
noindexمشخص شده باشد. - دسترسی رباتها به صفحه محدود شده باشد.
- صفحه بهتازگی ایجاد شده باشد.
- سایت ساختار لینک داخلی مناسبی نداشته باشد.
- صفحه با مشکل فنی مواجه باشد.
- محتوای صفحه کیفیت یا ارزش کافی نداشته باشد.
- نسخههای تکراری از یک صفحه وجود داشته باشد.
- موتور جستجو هنوز صفحه را بررسی نکرده باشد.
به همین دلیل، وقتی یک صفحه در نتایج دیده نمیشود، نباید بلافاصله نتیجه بگیریم که مشکل از کلمه کلیدی است.
ابتدا باید وضعیت فنی و ایندکس آن بررسی شود.
فایل robots.txt چیست؟
فایل robots.txt یکی از فایلهای مهم در سئو تکنیکال است.
این فایل در ریشه سایت قرار میگیرد و میتواند به خزندههای موتورهای جستجو درباره بخشهایی از سایت که نباید یا بهتر است بررسی شوند، دستورهایی ارائه کند.
برای مثال ممکن است بخشی از صفحات مدیریتی یا مسیرهای غیرضروری برای خزش محدود شوند.
اما باید در استفاده از این فایل دقت کرد.
اگر بهاشتباه مسیر مهمی را مسدود کنید، ممکن است دسترسی رباتها به منابع یا صفحات موردنیاز سایت با مشکل مواجه شود.
بنابراین بهتر است تغییرات مربوط به robots.txt بدون بررسی انجام نشود.
Sitemap چیست؟
نقشه سایت یا XML Sitemap فایلی است که URLهای مهم سایت را در اختیار موتورهای جستجو قرار میدهد.
نقشه سایت میتواند در کشف صفحات مهم، بهخصوص در سایتهای بزرگ یا سایتهایی با ساختار پیچیده، مفید باشد.
برای مثال یک فروشگاه اینترنتی ممکن است صدها یا هزاران صفحه محصول داشته باشد.
داشتن ساختار مناسب لینک داخلی در چنین سایتی اهمیت زیادی دارد و نقشه سایت نیز میتواند به کشف URLهای قابل ایندکس کمک کند.
البته وجود یک URL در Sitemap به معنی تضمین ایندکس یا رتبه گرفتن آن صفحه نیست.
چه صفحاتی را در Sitemap قرار دهیم؟
بهطور کلی بهتر است URLهایی که برای موتور جستجو و کاربران ارزش دارند و قرار است در نتایج جستجو ظاهر شوند، در نقشه سایت قرار بگیرند.
در مقابل، قرار دادن URLهای غیرضروری یا صفحاتی که نباید ایندکس شوند، میتواند مدیریت Sitemap را دشوارتر کند.
بنابراین Sitemap باید مرتب و منطقی باشد.
Canonical چیست؟
یکی از موضوعات مهم در سایتهای بزرگ، صفحات مشابه یا تکراری است.
فرض کنید یک محصول از طریق چند URL مختلف قابل دسترسی باشد. موتور جستجو ممکن است با چند آدرس متفاوت برای محتوایی بسیار مشابه مواجه شود.
تگ canonical میتواند به موتور جستجو اعلام کند که کدام URL نسخه اصلی یا ترجیحی محتواست.
Canonical بهخصوص در سایتهای فروشگاهی، فیلترهای محصولات و صفحات دارای پارامترهای URL اهمیت بیشتری پیدا میکند.
استفاده نادرست از Canonical نیز میتواند مشکلساز باشد؛ بنابراین تنظیم آن باید با توجه به ساختار واقعی سایت انجام شود.
محتوای تکراری یا Duplicate Content چیست؟
وقتی یک محتوای مشابه یا یکسان در چند URL مختلف وجود داشته باشد، با مسئلهای به نام Duplicate Content روبهرو میشویم.
محتوای تکراری همیشه به معنای جریمه شدن سایت نیست، اما میتواند باعث شود موتور جستجو در انتخاب نسخه مناسب برای نمایش دچار ابهام شود.
برای جلوگیری از مشکلات مربوط به محتوای مشابه باید ساختار URLها، صفحات فیلتر، نسخههای مختلف یک محتوا و صفحات تکراری بررسی شوند.
سرعت سایت چه تأثیری دارد؟
سرعت یکی از موضوعات مهم در تجربه کاربری و عملکرد فنی سایت است.
وقتی صفحه بیش از حد طول میکشد تا محتوای قابل استفاده خود را نمایش دهد، کاربر ممکن است قبل از مشاهده محتوا صفحه را ترک کند.
سرعت سایت به عوامل مختلفی وابسته است، از جمله:
- کیفیت هاست و سرور
- حجم تصاویر
- فایلهای CSS و JavaScript
- افزونهها
- قالب سایت
- درخواستهای شبکه
- سیستم کش
- نحوه بارگذاری منابع
بنابراین برای افزایش سرعت، نمیتوان همیشه فقط یک عامل را مقصر دانست.
Core Web Vitals چیست؟
Core Web Vitals مجموعهای از معیارهای مرتبط با تجربه کاربری در بارگذاری، تعامل و پایداری بصری صفحات است.
این معیارها بهطور کلی کمک میکنند وضعیت تجربه کاربر هنگام استفاده از یک صفحه بهتر ارزیابی شود.
سه معیار شناختهشده Core Web Vitals عبارتاند از:
LCP
LCP یا Largest Contentful Paint به زمان نمایش بزرگترین عنصر محتوایی قابل مشاهده در محدوده ابتدایی صفحه مربوط میشود.
اگر محتوای اصلی صفحه خیلی دیر نمایش داده شود، تجربه کاربر ضعیفتر خواهد بود.
INP
INP یا Interaction to Next Paint به پاسخگویی صفحه در برابر تعاملات کاربر مربوط میشود.
برای مثال، وقتی کاربر روی یک دکمه کلیک میکند، سایت باید بتواند به تعامل او پاسخ مناسبی بدهد.
CLS
CLS یا Cumulative Layout Shift میزان جابهجایی غیرمنتظره عناصر صفحه هنگام بارگذاری را بررسی میکند.
مثلاً اگر کاربر قصد کلیک روی یک دکمه را داشته باشد اما در لحظه بارگذاری یک تصویر یا تبلیغ باعث جابهجایی صفحه شود، تجربه کاربری نامناسب خواهد بود.
کاهش حجم تصاویر
تصاویر یکی از عوامل رایج افزایش حجم صفحات هستند.
اگر یک تصویر با ابعاد بسیار بزرگ در سایت قرار گیرد، حتی اگر در صفحه با اندازه کوچکتری نمایش داده شود، ممکن است حجم غیرضروری به کاربر تحمیل کند.
بهتر است قبل از بارگذاری تصاویر:
- ابعاد مناسب انتخاب شود.
- حجم فایل کاهش پیدا کند.
- فرمت مناسب استفاده شود.
- تصاویر غیرضروری حذف شوند.
در فروشگاههای اینترنتی این موضوع اهمیت بیشتری دارد، زیرا تعداد تصاویر محصولات میتواند زیاد باشد.
Lazy Loading چیست؟
Lazy Loading روشی برای بهینهسازی بارگذاری منابع است که در آن برخی تصاویر یا عناصر تا زمانی که لازم نباشند، بارگذاری نمیشوند.
برای مثال، تصویری که در پایین یک صفحه طولانی قرار دارد، لزوماً نباید همزمان با عناصر ابتدایی صفحه بارگذاری شود.
این روش میتواند در برخی شرایط به کاهش منابع اولیه موردنیاز صفحه کمک کند.
البته باید دقت شود که عناصر مهم و قابل مشاهده در ابتدای صفحه به شکل نامناسبی Lazy Load نشوند.
HTTPS چیست و چرا اهمیت دارد؟
HTTPS نسخه امنتر ارتباط میان مرورگر کاربر و سایت است.
در سایتهایی که اطلاعات کاربران منتقل میشود، استفاده از اتصال امن اهمیت زیادی دارد.
فعال بودن HTTPS همچنین باعث میشود کاربران هنگام ورود به سایت با هشدارهای امنیتی مرتبط با اتصال ناامن مواجه نشوند.
برای بررسی وضعیت سایت، باید مطمئن شوید نسخه امن سایت بهدرستی فعال شده و نسخههای مختلف HTTP و HTTPS نیز به شکل مناسبی مدیریت میشوند.
ریدایرکت چیست؟
گاهی لازم است یک URL قدیمی به URL جدید منتقل شود.
در این شرایط میتوان از Redirect استفاده کرد.
یکی از شناختهشدهترین انواع آن 301 Redirect است که برای انتقال دائمی یک URL به آدرس دیگر کاربرد دارد.
ریدایرکتها میتوانند هنگام:
- تغییر URL صفحات
- تغییر ساختار سایت
- انتقال دامنه
- حذف یک صفحه و جایگزینی آن با صفحه مرتبط
مورد استفاده قرار بگیرند.
اما ایجاد تعداد زیادی ریدایرکت زنجیرهای یا اشتباه میتواند ساختار سایت را پیچیده کند.
معماری سایت چیست؟
معماری سایت به نحوه سازماندهی صفحات و ارتباط آنها با یکدیگر مربوط میشود.
یک سایت منظم باید ساختار قابلفهمی داشته باشد.
برای مثال یک سایت خدماتی میتواند ساختاری شبیه این داشته باشد:
صفحه اصلی
→ خدمات
→ طراحی سایت
→ سئو
→ طراحی لوگو
و در بخش مقالات نیز موضوعات مرتبط میتوانند در دستهبندیهای مشخص قرار بگیرند.
معماری مناسب باعث میشود کاربران راحتتر مسیر خود را پیدا کنند و ارتباط صفحات نیز واضحتر باشد.
عمق صفحات چیست؟
اگر برای رسیدن به یک صفحه مهم مجبور باشید از چندین صفحه عبور کنید، دسترسی به آن دشوارتر میشود.
به همین دلیل بهتر است صفحات مهم سایت در ساختاری منطقی و قابل دسترس قرار داشته باشند.
البته عمق مناسب صفحه به ساختار سایت وابسته است و نباید فقط تعداد کلیکها را بدون توجه به معماری کلی سایت بررسی کرد.
لینکهای خراب چه مشکلی ایجاد میکنند؟
لینکهایی که به صفحات حذفشده یا URLهای اشتباه اشاره میکنند، میتوانند تجربه کاربری را ضعیف کنند.
تصور کنید کاربر در یک مقاله روی لینک «خدمات سئو» کلیک کند اما با خطای 404 مواجه شود.
در این شرایط کاربر به صفحه موردنظر نمیرسد.
بنابراین بررسی دورهای لینکهای داخلی و اصلاح لینکهای خراب یکی از اقدامات مفید در نگهداری سایت است.
JavaScript چه ارتباطی با سئو دارد؟
بعضی سایتها بخش قابل توجهی از محتوا یا عناصر خود را با JavaScript ایجاد میکنند.
اگر موتور جستجو نتواند محتوای مهم صفحه را بهدرستی پردازش کند، ممکن است درک یا ایندکس آن با مشکل مواجه شود.
به همین دلیل در سایتهای پیچیده باید بررسی شود که محتوای مهم و لینکهای ضروری برای موتورهای جستجو قابل دسترسی و پردازش باشند.
این موضوع بهخصوص برای سایتهایی که با فریمورکهای JavaScript ساخته شدهاند، اهمیت بیشتری دارد.
سئو تکنیکال را از چه زمانی شروع کنیم؟
یکی از اشتباهات رایج این است که سئو تکنیکال را بعد از تکمیل کامل سایت شروع کنیم.
بهتر است مسائل فنی مهم از همان مراحل طراحی و توسعه در نظر گرفته شوند.
اگر ساختار URL، معماری صفحات، نسخه موبایل، سرعت و نحوه ایندکس از ابتدا درست طراحی شوند، اصلاح مشکلات در آینده سادهتر خواهد بود.
به همین دلیل سئو نباید چیزی باشد که چند ماه بعد از طراحی سایت به آن اضافه شود.
چکلیست ساده سئو تکنیکال
برای شروع بررسی فنی سایت میتوانید این موارد را بررسی کنید:
- سایت با HTTPS اجرا میشود.
- صفحات مهم قابل خزش هستند.
- صفحات مهم امکان ایندکس شدن دارند.
- Sitemap بهدرستی ایجاد شده است.
- robots.txt تنظیمات مناسبی دارد.
- URLها ساختار منطقی دارند.
- صفحات تکراری مدیریت شدهاند.
- Canonical در موارد لازم تنظیم شده است.
- لینکهای خراب شناسایی شدهاند.
- صفحات 404 مدیریت مناسبی دارند.
- سایت در موبایل بهدرستی نمایش داده میشود.
- سرعت صفحات مهم بررسی شده است.
- Core Web Vitals بررسی شده است.
- ریدایرکتهای مهم بهدرستی تنظیم شدهاند.
- معماری سایت برای کاربر و موتور جستجو قابلفهم است.
آیا سئو تکنیکال فقط برای سایتهای بزرگ است؟
خیر.
هر سایتی، حتی یک سایت کوچک، میتواند از یک ساختار فنی مناسب بهره ببرد.
البته میزان پیچیدگی سئو تکنیکال به نوع سایت وابسته است.
برای مثال، یک سایت شرکتی کوچک ممکن است چند ده صفحه داشته باشد، در حالی که یک فروشگاه اینترنتی بزرگ ممکن است هزاران URL، فیلتر، دستهبندی و محصول داشته باشد.
هرچه سایت پیچیدهتر باشد، اهمیت پایش فنی و مدیریت ساختار URLها نیز بیشتر میشود.
ارتباط سئو تکنیکال و سئو داخلی
این دو بخش کاملاً جدا از یکدیگر نیستند.
فرض کنید مقالهای بسیار باکیفیت تولید کردهاید، اما صفحه بهدلیل یک مشکل فنی برای موتور جستجو قابل دسترسی نیست.
در این حالت کیفیت محتوا بهتنهایی مشکل را حل نمیکند.
از طرف دیگر، اگر سایت از نظر فنی وضعیت خوبی داشته باشد اما محتوای صفحات نیاز کاربران را پاسخ ندهد، صرفاً ساختار فنی نمیتواند موفقیت صفحه را تضمین کند.
بنابراین سئو موفق حاصل همکاری چند بخش مختلف است:
فنی + محتوا + تجربه کاربری + اعتبار سایت
سئو خارجی چیست و چه نقشی در رتبه سایت دارد؟
تا اینجا درباره تحقیق کلمات کلیدی، سئو داخلی و سئو تکنیکال صحبت کردیم. حالا به یکی دیگر از بخشهای مهم سئو یعنی سئو خارجی یا Off-Page SEO میرسیم.
سئو خارجی به فعالیتهایی گفته میشود که خارج از صفحات سایت انجام میشوند و هدف آنها میتواند افزایش اعتبار، شناخت و دیدهشدن سایت در فضای وب باشد.
یکی از شناختهشدهترین بخشهای سئو خارجی، لینکسازی و دریافت بکلینک است؛ اما سئو خارجی فقط به لینک محدود نمیشود.
اعتبار برند، اشاره به نام کسبوکار در سایتهای دیگر، روابط عمومی دیجیتال و ایجاد محتوایی که دیگران به آن استناد کنند نیز میتوانند در استراتژی سئو خارجی مورد توجه قرار بگیرند.
بکلینک چیست؟
بکلینک یا Backlink لینکی از یک سایت دیگر به سایت شماست.
برای مثال، اگر یک سایت معتبر در مقالهای درباره طراحی سایت، به یکی از صفحات سایت شما لینک دهد، شما یک بکلینک دریافت کردهاید.
بکلینکها از گذشته یکی از موضوعات مهم در سئو بودهاند؛ اما ارزش همه لینکها یکسان نیست.
یک لینک مرتبط و طبیعی از یک سایت معتبر میتواند بسیار ارزشمندتر از تعداد زیادی لینک بیکیفیت و نامرتبط باشد.
بنابراین در سئو خارجی نباید فقط به تعداد بکلینکها توجه کرد.
چرا بکلینک اهمیت دارد؟
موتورهای جستجو برای ارزیابی اعتبار و ارتباط صفحات از سیگنالهای مختلفی استفاده میکنند.
لینکهای ورودی میتوانند یکی از این سیگنالها باشند.
وقتی سایتهای دیگر به یک صفحه لینک میدهند، در برخی شرایط این لینک میتواند به موتور جستجو نشان دهد که صفحه موردنظر برای موضوع خاصی ارزش یا ارتباط دارد.
البته دریافت بکلینک بهتنهایی رتبه گرفتن را تضمین نمیکند.
کیفیت محتوا، ارتباط موضوعی، وضعیت فنی سایت، هدف جستجو و عوامل متعدد دیگری نیز در عملکرد یک صفحه نقش دارند.
کیفیت بکلینک مهمتر از تعداد آن است
تصور کنید سایت شما ۱۰۰ لینک از سایتهای ضعیف، نامرتبط یا بیکیفیت دریافت کرده باشد.
در مقابل، یک سایت رقیب چند لینک طبیعی از منابع معتبر و مرتبط داشته باشد.
صرفاً بر اساس تعداد لینکها نمیتوان گفت سایت اول شرایط بهتری دارد.
در لینکسازی، مواردی مانند:
- ارتباط موضوعی
- اعتبار و کیفیت سایت لینکدهنده
- طبیعی بودن لینک
- کیفیت صفحهای که لینک در آن قرار گرفته
- زمینه و محتوای اطراف لینک
اهمیت دارند.
به همین دلیل، یک استراتژی حرفهای باید به کیفیت و ارتباط بیشتر از عدد خام لینکها توجه کند.
لینک طبیعی چیست؟
لینک طبیعی معمولاً زمانی ایجاد میشود که صاحب یک سایت یا نویسنده محتوا، صفحهای را به دلیل ارزش و ارتباط آن به مخاطبان خود معرفی کند.
برای مثال، فرض کنید یک مقاله جامع درباره «راهنمای انتخاب هاست برای سایت فروشگاهی» منتشر کردهاید.
اگر محتوای شما واقعاً مفید باشد، ممکن است نویسنده یک مقاله دیگر آن را بهعنوان منبع یا راهنمای تکمیلی معرفی کند.
در چنین شرایطی، لینک به دلیل ارزش محتوا ایجاد شده است.
این نوع لینک با لینکهایی که صرفاً برای دستکاری رتبه ایجاد میشوند تفاوت دارد.
Anchor Text یا متن لینک چیست؟
Anchor Text همان متنی است که کاربر برای کلیک کردن روی لینک میبیند.
برای مثال:
آموزش سئو تکنیکال
میتواند به مقالهای درباره سئو تکنیکال لینک شود.
متن لینک بهتر است تا حد امکان با صفحه مقصد ارتباط داشته باشد.
اما استفاده بیش از حد از یک عبارت دقیق بهعنوان Anchor Text نیز رویکرد مناسبی نیست.
لینکسازی باید طبیعی به نظر برسد و متن لینک نیز متناسب با زمینه محتوا انتخاب شود.
انواع مختلف لینکها
لینکها را میتوان از جنبههای مختلف بررسی کرد.
یکی از دستهبندیهای رایج، بررسی ویژگیهای لینک از نظر انتقال سیگنالهای مرتبط با اعتبار است.
لینک Follow
در برخی شرایط لینکهای معمولی میتوانند سیگنالهایی را در اختیار موتورهای جستجو قرار دهند.
با این حال، نباید تصور کرد که هر لینک Follow الزاماً ارزش بالایی دارد.
لینک Nofollow
ویژگی nofollow به موتور جستجو اعلام میکند که لینک باید با شرایط متفاوتی نسبت به یک لینک معمولی در نظر گرفته شود.
این نوع لینک در بعضی سایتها و پلتفرمها کاربرد گستردهای دارد.
لینک Sponsored
برای لینکهایی که بهصورت تبلیغاتی یا حمایت مالی ایجاد شدهاند، استفاده از ویژگی sponsored میتواند به مشخص شدن ماهیت لینک کمک کند.
لینک UGC
ویژگی ugc برای لینکهایی که در محتوای تولیدشده توسط کاربران ایجاد میشوند، مانند بعضی انجمنها و بخشهای نظرات، کاربرد دارد.
آیا لینک Nofollow بیارزش است؟
خیر.
نباید ارزش یک لینک را فقط با Follow یا Nofollow بودن آن تعیین کرد.
یک لینک Nofollow میتواند باعث ورود کاربران واقعی به سایت شود، برند را بیشتر در معرض دید قرار دهد و در ایجاد آگاهی از برند نقش داشته باشد.
بنابراین هدف لینکسازی نباید فقط جمعآوری لینکهای Follow باشد.
بهتر است ببینید لینک موردنظر چه ارزش واقعی برای مخاطب و کسبوکار ایجاد میکند.
اعتبار دامنه چیست؟
در فضای سئو اصطلاحاتی مانند Domain Authority یا معیارهای مشابه زیاد شنیده میشوند.
باید توجه داشت که این امتیازها معیارهای ساختهشده توسط ابزارهای سئو هستند و نباید آنها را با یک فاکتور رسمی و مستقیم رتبهبندی موتور جستجو اشتباه گرفت.
این ابزارها میتوانند برای مقایسه و تحلیل رقبا مفید باشند، اما تصمیمگیری درباره کیفیت یک سایت نباید فقط بر اساس یک عدد انجام شود.
ارتباط موضوعی در لینکسازی
یکی از نکات مهم در سئو خارجی، ارتباط موضوعی است.
فرض کنید سایت شما درباره طراحی سایت و خدمات دیجیتال فعالیت میکند.
یک لینک از سایتی که درباره فناوری، کسبوکار، تجارت الکترونیک یا بازاریابی دیجیتال فعالیت دارد، میتواند از نظر موضوعی منطقیتر از لینکی باشد که از یک سایت کاملاً نامرتبط دریافت میکنید.
به همین دلیل، قبل از دریافت لینک باید بپرسید:
آیا این لینک برای مخاطبان سایت لینکدهنده واقعاً مفید و منطقی است؟
اگر پاسخ مثبت باشد، احتمالاً ارزش آن لینک بیشتر است.
Guest Post چیست؟
Guest Post یا انتشار محتوای مهمان به انتشار یک مقاله در سایت دیگر گفته میشود.
در این روش، محتوایی مرتبط و ارزشمند در یک وبسایت دیگر منتشر میشود و ممکن است در چارچوب مناسب به سایت اصلی نیز اشاره شود.
اما Guest Post نباید به انتشار انبوه مقالات بیکیفیت با هدف ساخت لینک تبدیل شود.
اگر محتوا صرفاً برای ایجاد بکلینک نوشته شده باشد و هیچ ارزش واقعی برای مخاطب نداشته باشد، استراتژی مناسبی نخواهد بود.
رپورتاژ آگهی و سئو
رپورتاژ آگهی یکی از روشهایی است که برخی کسبوکارها برای معرفی برند و انتشار محتوا در رسانهها استفاده میکنند.
یک رپورتاژ خوب باید فقط مجموعهای از کلمات کلیدی و لینک نباشد.
محتوا باید برای مخاطب رسانه نیز ارزش داشته باشد.
برای مثال، بهجای نوشتن یک متن کاملاً تبلیغاتی میتوان یک راهنمای کاربردی ارائه کرد و در بخش مناسب، برند یا خدمات موردنظر را معرفی کرد.
آیا خرید بکلینک کار درستی است؟
خرید یا ایجاد لینک صرفاً با هدف دستکاری رتبه میتواند با اصول موتورهای جستجو در تضاد باشد.
مشکل زمانی بیشتر میشود که لینکها به شکل انبوه، غیرطبیعی و بدون ارتباط موضوعی ایجاد شوند.
بنابراین اگر قرار است برای معرفی کسبوکار در یک رسانه هزینه کنید، بهتر است هدف اصلی را فقط «گرفتن لینک» ندانید.
ارزش رسانه، مخاطبان آن، ارتباط موضوعی، کیفیت محتوا و امکان ایجاد ترافیک واقعی نیز باید بررسی شود.
لینکسازی داخلی و خارجی چه تفاوتی دارند؟
در لینکسازی داخلی، صفحات مختلف یک سایت به یکدیگر متصل میشوند.
در لینکسازی خارجی، سایتهای دیگر به صفحات سایت شما لینک میدهند.
برای مثال:
لینک داخلی:
مقاله «سئو سایت چیست؟» → مقاله «سئو تکنیکال چیست؟»
لینک خارجی:
یک سایت دیگر → مقاله «سئو سایت چیست؟» در سایت شما
هر دو نوع لینک اهمیت خود را دارند، اما کاربردشان متفاوت است.
برند منشن چیست؟
گاهی ممکن است نام یک برند در سایت یا شبکهای دیگر ذکر شود، بدون اینکه لینک مستقیمی به سایت آن برند وجود داشته باشد.
به این حالت معمولاً Brand Mention گفته میشود.
افزایش حضور نام برند در منابع مرتبط میتواند به شناختهشدن بیشتر کسبوکار کمک کند.
البته نباید هر اشارهای به نام برند را بهعنوان یک فاکتور مستقیم رتبهبندی در نظر گرفت.
هدف اصلی این فعالیتها ایجاد حضور واقعی و معتبر برند در فضای آنلاین است.
روابط عمومی دیجیتال چیست؟
Digital PR ترکیبی از فعالیتهای روابط عمومی و بازاریابی دیجیتال است که میتواند به افزایش دیدهشدن برند و ایجاد ارتباط با رسانهها و منابع معتبر کمک کند.
برای مثال، یک کسبوکار میتواند:
- یک گزارش تخصصی منتشر کند.
- نتایج یک تحقیق را ارائه دهد.
- یک راهنمای جامع تولید کند.
- درباره یک موضوع تخصصی اظهار نظر کارشناسی منتشر کند.
- محتوای قابل استناد تولید کند.
اگر چنین محتوایی توجه رسانهها و سایتهای مرتبط را جلب کند، ممکن است به شکل طبیعی به آن اشاره یا لینک داده شود.
چگونه محتوایی تولید کنیم که بکلینک بگیرد؟
بهترین نقطه شروع، تولید محتوایی است که دلیل واقعی برای ارجاع دادن داشته باشد.
برای مثال:
راهنماهای جامع
مقالهای که یک موضوع را از ابتدا تا انتها توضیح دهد، میتواند منبع مناسبی برای سایر نویسندگان باشد.
داده و تحقیق
اگر اطلاعات معتبر و قابل استنادی در اختیار دارید، انتشار یک گزارش اختصاصی میتواند ارزش لینکگیری بالایی داشته باشد.
ابزارهای آنلاین
ابزارهای کاربردی و رایگان میتوانند باعث شوند سایتهای دیگر آنها را به کاربران معرفی کنند.
چکلیستها
چکلیستهای کاربردی میتوانند بهعنوان منابع قابل ارجاع استفاده شوند.
مطالعات موردی
Case Study یا مطالعه موردی میتواند تجربه واقعی یک پروژه را به شکل ساختاریافته توضیح دهد.
لینکسازی برای سایت تازهتأسیس
اگر سایت تازه راهاندازی شده است، بهتر است قبل از تمرکز شدید روی بکلینک، پایههای سایت را درست کنید.
ابتدا:
- ساختار سایت را مشخص کنید.
- صفحات اصلی را بسازید.
- محتوای باکیفیت منتشر کنید.
- سئو داخلی را انجام دهید.
- مشکلات تکنیکال را برطرف کنید.
- سپس روی ایجاد حضور خارجی و لینکسازی تمرکز کنید.
اگر سایتی هنوز محتوای مناسبی ندارد، دریافت تعداد زیادی لینک لزوماً مشکل اصلی آن را حل نمیکند.
اشتباهات رایج در لینکسازی
خرید تعداد زیادی لینک بیکیفیت
تعداد بالا بهتنهایی نشانه یک پروفایل لینک خوب نیست.
استفاده مداوم از یک Anchor Text
تکرار بیش از حد یک عبارت دقیق میتواند الگوی غیرطبیعی ایجاد کند.
دریافت لینک از سایتهای نامرتبط
ارتباط موضوعی یکی از نکات مهم در ارزیابی کیفیت لینک است.
ساخت لینک در صفحات بیارزش
لینکهایی که در صفحاتی با محتوای ضعیف، بیربط یا صرفاً ساختهشده برای لینک قرار میگیرند، ارزش محدودی دارند.
تمرکز فقط روی لینک
سئو خارجی نباید جایگزین تولید محتوای باکیفیت، سئو داخلی و اصلاح مشکلات فنی شود.
آیا تعداد بکلینکها را باید مرتب بررسی کنیم؟
بررسی بکلینکها میتواند برای شناخت وضعیت سایت و تشخیص لینکهای غیرعادی مفید باشد.
اما بهتر است بهجای اینکه فقط تعداد لینکها را دنبال کنید، موارد مهمتری را نیز بررسی کنید:
- چه سایتهایی به شما لینک دادهاند؟
- موضوع آن سایتها چیست؟
- لینک در چه صفحهای قرار گرفته؟
- آیا لینک میتواند ترافیک واقعی ایجاد کند؟
- آیا سایت لینکدهنده کیفیت مناسبی دارد؟
- آیا الگوی غیرطبیعی در لینکها مشاهده میشود؟
این نوع تحلیل ارزش بیشتری نسبت به شمارش ساده لینکها دارد.
آیا هر سایتی به بکلینک نیاز دارد؟
تقریباً هر سایتی میتواند از ایجاد اعتبار و شناختهشدن در فضای وب بهره ببرد، اما میزان اهمیت و روش اجرای سئو خارجی برای هر پروژه متفاوت است.
برای مثال، یک کسبوکار محلی ممکن است بیشتر روی حضور در منابع محلی، برندینگ و ارتباط با جامعه هدف خود تمرکز کند.
در مقابل، یک سایت ملی در حوزه بسیار رقابتی ممکن است به استراتژی گستردهتری برای افزایش اعتبار نیاز داشته باشد.
بنابراین استراتژی لینکسازی باید بر اساس نوع کسبوکار، رقابت، مخاطب و وضعیت فعلی سایت طراحی شود.
سئو خارجی محلی چیست؟
برای کسبوکارهایی که در یک شهر یا منطقه خاص فعالیت میکنند، سئو محلی اهمیت زیادی دارد.
اطلاعات صحیح کسبوکار در منابع محلی، صفحات مرتبط، معرفی برند و دریافت اشاره از سایتها و منابع محلی میتواند به شناختهشدن بهتر کسبوکار در منطقه کمک کند.
برای مثال، یک رستوران، کلینیک، فروشگاه یا شرکت خدماتی محلی میتواند علاوه بر سئو عمومی، روی حضور آنلاین مرتبط با موقعیت جغرافیایی خود نیز تمرکز کند.
چگونه یک استراتژی سئو خارجی بسازیم؟
برای ایجاد یک استراتژی اصولی میتوانید این مراحل را دنبال کنید:
مرحله اول: وضعیت فعلی را بررسی کنید
ابتدا ببینید سایت شما چه بکلینکهایی دارد و برند در چه منابعی معرفی شده است.
مرحله دوم: رقبا را تحلیل کنید
بررسی کنید رقبای اصلی از چه منابعی لینک دریافت کردهاند و چه نوع محتوایی منتشر کردهاند.
هدف این تحلیل، کپی کردن لینکهای رقبا نیست؛ بلکه پیدا کردن فرصتهای منطقی است.
مرحله سوم: محتوای قابل ارجاع تولید کنید
محتوایی بسازید که دیگران واقعاً دلیلی برای معرفی آن داشته باشند.
مرحله چهارم: رسانهها و منابع مرتبط را شناسایی کنید
بهدنبال سایتهایی باشید که مخاطبانشان با حوزه فعالیت شما ارتباط دارند.
مرحله پنجم: ارتباط واقعی ایجاد کنید
بهجای ارسال درخواستهای انبوه و بیهدف، با رسانهها، نویسندگان و فعالان حوزه کاری خود ارتباط حرفهای برقرار کنید.
مرحله ششم: نتایج را بررسی کنید
ترافیک، دیدهشدن برند، لینکهای جدید و عملکرد صفحات هدف را بررسی کنید.
آیا سئو خارجی بدون سئو داخلی نتیجه میدهد؟
سئو خارجی میتواند به افزایش اعتبار سایت کمک کند، اما اگر صفحهای که کاربران وارد آن میشوند محتوای ضعیفی داشته باشد یا تجربه کاربری مناسبی ارائه نکند، ارزش فعالیت خارجی کاهش پیدا میکند.
فرض کنید یک مقاله از یک منبع معتبر لینک دریافت کرده است، اما وقتی کاربر وارد صفحه میشود:
- پاسخ سؤال خود را پیدا نمیکند.
- صفحه بسیار کند است.
- محتوا قدیمی است.
- طراحی صفحه نامناسب است.
- مسیر ادامه کار برای کاربر مشخص نیست.
در چنین شرایطی، دریافت لینک بهتنهایی کافی نیست.
به همین دلیل بهتر است سئو خارجی در کنار سئو داخلی و تکنیکال اجرا شود.
سئو سایت چیست؟ از کجا شروع کنیم؟ — بخش ششم
استراتژی محتوا چیست و چه نقشی در سئو سایت دارد؟
بعد از تحقیق کلمات کلیدی، سئو داخلی، سئو تکنیکال و سئو خارجی، به یکی از مهمترین بخشهای سئو یعنی استراتژی محتوا میرسیم.
تولید محتوا بدون برنامه میتواند باعث شود سایت تعداد زیادی مقاله داشته باشد، اما هیچکدام از آنها جایگاه مشخصی در مسیر جذب مخاطب نداشته باشند.
استراتژی محتوا یعنی قبل از تولید محتوا مشخص کنیم:
- برای چه کسی محتوا تولید میکنیم؟
- کاربر چه سؤالی دارد؟
- چه کلمه کلیدی را هدف قرار میدهیم؟
- هدف جستجوی کاربر چیست؟
- این محتوا باید مقاله باشد یا صفحه خدمات یا محصول؟
- این صفحه به کدام صفحات دیگر سایت لینک میدهد؟
- چه محتوای دیگری باید در آینده منتشر شود؟
- هدف نهایی محتوا چیست؟
در واقع استراتژی محتوا کمک میکند هر مطلبی که روی سایت منتشر میشود، بخشی از یک مسیر بزرگتر باشد.
چرا تولید محتوای تصادفی برای سئو مناسب نیست؟
فرض کنید یک سایت در زمینه طراحی سایت فعالیت میکند.
اگر بدون برنامه شروع به انتشار مقاله کند، ممکن است امروز درباره طراحی سایت فروشگاهی، فردا درباره رنگ لوگو و چند روز بعد درباره افزایش سرعت اینترنت مقاله منتشر کند.
هرکدام از این مطالب ممکن است بهتنهایی مفید باشند، اما ارتباط مشخصی با یک استراتژی محتوایی ندارند.
در مقابل، اگر موضوعات بر اساس نیاز مخاطب دستهبندی شوند، میتوان ساختاری منظم ایجاد کرد.
برای مثال:
موضوع اصلی: طراحی سایت فروشگاهی
مقالات مرتبط:
- طراحی سایت فروشگاهی چیست؟
- امکانات سایت فروشگاهی
- هزینه طراحی سایت فروشگاهی
- سئو سایت فروشگاهی
- طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس
- طراحی سایت فروشگاهی اختصاصی
- اشتباهات رایج در طراحی فروشگاه اینترنتی
این ساختار باعث میشود محتوای سایت هدفمندتر شود.
محتوای سئو شده چیست؟
محتوای سئو شده محتوایی نیست که فقط تعداد زیادی کلمه کلیدی در آن قرار گرفته باشد.
یک محتوای مناسب برای سئو باید هم برای موتور جستجو قابل درک باشد و هم نیاز واقعی کاربر را پاسخ دهد.
چنین محتوایی معمولاً ویژگیهایی مانند موارد زیر دارد:
- موضوع مشخص
- ساختار منطقی
- پاسخ به سؤال اصلی کاربر
- اطلاعات کاربردی
- تیترهای مناسب
- استفاده طبیعی از کلمات کلیدی
- لینکدهی داخلی مرتبط
- خوانایی مناسب
- بهروزبودن اطلاعات در صورت نیاز
- پرهیز از تکرار و حاشیهگویی
بنابراین هدف اصلی تولید محتوا باید ارائه بهترین پاسخ ممکن به نیاز مخاطب باشد.
مقاله سئو شده چه ساختاری دارد؟
یک مقاله جامع میتواند ساختار زیر را داشته باشد:
عنوان اصلی
عنوان باید موضوع صفحه را مشخص کند و در صورت امکان کلمه کلیدی اصلی را در خود داشته باشد.
مقدمه
در مقدمه باید خیلی سریع مشخص شود که مقاله درباره چیست و قرار است چه مشکلی را حل کند.
بخشهای اصلی
موضوع باید به چند بخش منطقی تقسیم شود و هر بخش یک سؤال یا نیاز مشخص را پاسخ دهد.
مثالها و توضیحات
در موضوعات آموزشی، مثالهای واقعی و توضیحات کاربردی میتوانند درک مطلب را آسانتر کنند.
سوالات متداول
سؤالاتی که کاربران معمولاً درباره موضوع دارند، میتوانند در انتهای مقاله پاسخ داده شوند.
تقویم محتوایی چیست؟
تقویم محتوایی برنامهای برای مشخص کردن موضوعات و زمان انتشار محتواست.
تقویم محتوایی لزوماً نباید بسیار پیچیده باشد.
حتی یک جدول ساده میتواند شامل موارد زیر باشد:
| موضوع | کلمه کلیدی | نوع محتوا | هدف |
|---|---|---|---|
| سئو سایت چیست؟ | سئو سایت | مقاله | آموزشی |
| خدمات سئو | خدمات سئو | صفحه خدمات | تجاری |
| قیمت سئو | قیمت خدمات سئو | مقاله | تجاری |
| آموزش سئو داخلی | سئو داخلی | مقاله | آموزشی |
این جدول به تیم محتوا کمک میکند بداند چه چیزی باید تولید شود و هر محتوا چه نقشی دارد.
چگونه موضوعات مناسب برای تولید محتوا پیدا کنیم؟
برای پیدا کردن موضوعات جدید، فقط به حدس خودتان متکی نباشید.
به سؤالات و مشکلات واقعی مخاطبان توجه کنید.
مثلاً اگر مشتریان یک شرکت طراحی سایت مرتب درباره هزینه طراحی سایت سؤال میکنند، این موضوع میتواند به یک مقاله مستقل تبدیل شود.
همچنین میتوانید به موضوعاتی مانند:
- سؤالات مشتریان
- مشکلات کاربران
- جستجوهای مرتبط
- صفحات رقبا
- موضوعات ناقص در محتوای موجود
- پرسشهای بخش نظرات
- موضوعات مرتبط با محصولات و خدمات
توجه کنید.
هر سؤال تکرارشونده میتواند یک فرصت محتوایی باشد.
محتوای همیشهسبز چیست؟
محتوای Evergreen یا همیشهسبز، محتوایی است که ارزش آن محدود به یک بازه زمانی کوتاه نیست.
برای مثال:
«سئو سایت چیست؟»
«چگونه یک سایت فروشگاهی طراحی کنیم؟»
«تفاوت هاست و دامنه چیست؟»
این موضوعات معمولاً برای مدت طولانی قابلیت استفاده دارند.
در مقابل، مقالهای درباره یک رویداد خاص ممکن است ارزش کوتاهمدت داشته باشد.
هر دو نوع محتوا میتوانند در استراتژی سایت جای داشته باشند؛ انتخاب آنها به هدف کسبوکار و مخاطب بستگی دارد.
محتوای تازه و بهروزرسانی مقالات قدیمی
تولید مقاله جدید تنها راه توسعه محتوا نیست.
گاهی یک مقاله قدیمی میتواند با بهروزرسانی بهتر شود.
برای مثال ممکن است:
- اطلاعات آن قدیمی شده باشد.
- چند بخش مهم به آن اضافه شده باشد.
- لینکهای داخلی جدیدی برای آن وجود داشته باشد.
- بعضی آمارها یا مثالها نیاز به اصلاح داشته باشند.
- ساختار مقاله خواناتر شود.
بهروزرسانی محتوا باید بر اساس نیاز واقعی انجام شود، نه صرفاً تغییر تاریخ انتشار.
هرس محتوا چیست؟
گاهی یک سایت تعداد زیادی صفحه دارد که ارزش کمی ایجاد میکنند.
برای مثال ممکن است صفحات بسیار مشابه، مقالات کمارزش یا مطالب قدیمی وجود داشته باشند که دیگر کاربردی ندارند.
در چنین شرایطی میتوان وضعیت این صفحات را بررسی کرد و بر اساس شرایط، تصمیم گرفت:
- محتوا بهروزرسانی شود.
- چند صفحه مشابه با هم ترکیب شوند.
- صفحه به URL مناسب دیگری منتقل شود.
- یا در صورت نداشتن ارزش و کاربرد، حذف آن بررسی شود.
هدف از این کار ایجاد سایتی منظمتر و مفیدتر است.
Cannibalization یا همنوعخواری کلمات کلیدی چیست؟
یکی از مشکلاتی که ممکن است در سایتهای بزرگ ایجاد شود، هدف گرفتن یک عبارت یا موضوع بسیار مشابه توسط چند صفحه است.
برای مثال فرض کنید سه مقاله جداگانه دارید:
- آموزش سئو سایت
- آموزش کامل سئو سایت
- راهنمای آموزش سئو سایت
اگر هر سه صفحه تقریباً یک موضوع و یک هدف جستجو داشته باشند، ممکن است ساختار سایت دچار همپوشانی شود.
در چنین شرایطی باید بررسی کرد که آیا بهتر است صفحات ادغام شوند یا برای هرکدام هدف و موضوع متفاوتی تعریف شود.
محتوای ستون یا Pillar Content چیست؟
Pillar Content یک محتوای جامع درباره یک موضوع اصلی است که میتواند به مطالب تخصصیتر مرتبط شود.
برای مثال:
راهنمای جامع سئو سایت
میتواند یک محتوای ستون باشد.
سپس از آن به مطالب تخصصیتر مانند:
- سئو داخلی
- سئو تکنیکال
- لینکسازی
- تحقیق کلمات کلیدی
- سئو محلی
لینک داده شود.
در مقابل، مقالات تخصصی نیز میتوانند به محتوای اصلی لینک بدهند.
این ساختار باعث ایجاد ارتباط موضوعی میان صفحات میشود.
E-E-A-T چیست؟
در بحث کیفیت محتوا، اصطلاح E-E-A-T اهمیت زیادی دارد.
این عبارت به چهار مفهوم اشاره میکند:
Experience — تجربه
Expertise — تخصص
Authoritativeness — اعتبار
Trustworthiness — قابل اعتماد بودن
محتوا باید تا حد امکان اطلاعات قابل اتکا ارائه کند و در موضوعاتی که تخصص اهمیت زیادی دارد، اعتبار نویسنده و منبع اطلاعات نیز مورد توجه قرار گیرد.
برای مثال، در موضوعات تخصصی بهتر است ادعاهای مهم بر اساس منابع معتبر نوشته شوند.
چرا اعتبار نویسنده مهم است؟
وقتی کاربر یک مقاله تخصصی را میخواند، طبیعی است که بخواهد بداند اطلاعات توسط چه فرد یا مجموعهای ارائه شده است.
در سایتهای حرفهای میتوان اطلاعات مناسبی درباره نویسنده، تخصص یا حوزه فعالیت او ارائه کرد.
این موضوع بهخصوص در حوزههایی که اطلاعات نادرست میتواند پیامد جدی داشته باشد، اهمیت بیشتری پیدا میکند.
آیا مقاله باید توسط متخصص نوشته شود؟
برای موضوعات تخصصی، استفاده از دانش افراد متخصص میتواند کیفیت محتوا را افزایش دهد.
نویسنده محتوا میتواند ساختار مقاله را آماده کند و اطلاعات را از منابع معتبر جمعآوری کند، اما در موضوعات تخصصی بهتر است محتوای نهایی توسط فرد آگاه بررسی شود.
این رویکرد میتواند احتمال خطا را کاهش دهد و محتوای قابل اعتمادتری ایجاد کند.
منابع در تولید محتوا چه نقشی دارند؟
وقتی مقاله شامل آمار، داده، پژوهش یا ادعاهای قابل بررسی است، بهتر است منبع مناسب آن مشخص باشد.
برای مثال اگر در مقالهای درباره رفتار کاربران عدد مشخصی ارائه میکنید، بهتر است بدانید این عدد از کجا آمده است.
منبعدهی باعث میشود خواننده بتواند اطلاعات را بررسی کند و اعتماد بیشتری به محتوا داشته باشد.
آیا هر مقاله باید آمار داشته باشد؟
خیر.
نباید فقط برای حرفهای به نظر رسیدن، آمار یا اعداد غیرضروری وارد مقاله کنیم.
اگر یک عدد به درک بهتر موضوع کمک میکند و منبع معتبر دارد، استفاده از آن مفید است.
اما اگر عددی بدون منبع یا صرفاً برای افزایش حجم محتوا اضافه شود، ارزش مقاله را افزایش نمیدهد.
محتوای تبلیغاتی و محتوای آموزشی
همه صفحات سایت نباید کاملاً تبلیغاتی باشند.
فرض کنید کاربر هنوز درباره نیاز خود تحقیق میکند.
اگر مقاله آموزشی شما از همان ابتدا فقط خدمات شرکت را تبلیغ کند، ممکن است تجربه مناسبی ایجاد نکند.
بهتر است ابتدا پاسخ سؤال کاربر ارائه شود و سپس در صورت ارتباط، خدمات یا محصول معرفی شود.
برای مثال در مقاله «سئو سایت چیست؟» ابتدا مفهوم سئو و روشهای آن توضیح داده میشود و در پایان میتوان کاربر را به صفحه خدمات سئو هدایت کرد.
CTA چیست و چرا اهمیت دارد؟
CTA یا Call to Action یعنی دعوت کاربر به انجام یک اقدام مشخص.
این اقدام میتواند:
- مطالعه مقاله مرتبط
- مشاهده خدمات
- تماس با مجموعه
- درخواست مشاوره
- مشاهده محصولات
- ثبت سفارش
باشد.
CTA باید با هدف صفحه هماهنگ باشد.
اگر کاربر در مرحله تحقیق است، یک CTA آموزشی میتواند مناسبتر باشد.
اگر کاربر آماده خرید است، CTA مستقیمتر میتواند کاربرد بیشتری داشته باشد.
چند CTA در یک مقاله مناسب است؟
عدد ثابتی وجود ندارد.
اگر مقاله طولانی باشد، میتوان در نقاط مناسب مسیر بعدی را به کاربر نشان داد.
اما نباید صفحه را با دکمهها و پیامهای تبلیغاتی متعدد شلوغ کرد.
CTA باید زمانی نمایش داده شود که برای کاربر منطقی باشد.
محتوای کوتاه بهتر است یا محتوای طولانی؟
هیچ پاسخ یکسانی برای همه موضوعات وجود ندارد.
محتوای کوتاه اگر نیاز کاربر را کامل پاسخ دهد، میتواند بسیار مفید باشد.
از طرف دیگر، موضوعات پیچیده به توضیح بیشتری نیاز دارند.
بنابراین بهتر است بهجای تعیین یک تعداد کلمه ثابت، این سؤال را مطرح کنیم:
برای پاسخ کامل و مفید به این موضوع چه مقدار محتوا لازم است؟
این نگاه باعث میشود از تولید متنهای طولانی اما کمارزش جلوگیری شود.
چطور یک مقاله را برای Featured Snippet آماده کنیم؟
Featured Snippet یا پاسخ برجسته، یکی از شکلهای نمایش اطلاعات در نتایج جستجو است.
برای افزایش شانس نمایش مناسب اطلاعات، پاسخ بعضی سؤالات را میتوان به شکل مستقیم و ساختاریافته ارائه کرد.
مثلاً اگر سؤال این باشد:
سئو سایت چیست؟
میتوان ابتدا یک تعریف کوتاه ارائه کرد و سپس جزئیات را توضیح داد.
برای فهرستها نیز استفاده از ساختار شمارهگذاریشده یا بولتدار میتواند خوانایی را افزایش دهد.
البته هیچ ساختاری تضمین نمیکند که صفحه حتماً در Featured Snippet نمایش داده شود.
سوالات متداول در مقاله چه کاربردی دارند؟
بخش FAQ میتواند سؤالاتی را که کاربران درباره موضوع دارند پوشش دهد.
برای مثال در مقاله سئو سایت میتوان پرسید:
سئو سایت چیست؟
سئو مجموعهای از فعالیتهای فنی، محتوایی و خارجی برای بهبود دیدهشدن صفحات سایت در موتورهای جستجو است.
سئو چقدر زمان میبرد؟
زمان موردنیاز به وضعیت سایت، رقابت، حوزه فعالیت، کیفیت اجرا و عوامل مختلف دیگر بستگی دارد و نمیتوان برای همه سایتها یک زمان ثابت تعیین کرد.
آیا فقط تولید محتوا برای سئو کافی است؟
خیر. محتوا یکی از بخشهای سئو است و مسائل فنی، ساختار سایت، تجربه کاربری و اعتبار خارجی نیز باید در نظر گرفته شوند.
آیا سئو یک کار یکباره است؟
معمولاً خیر. سئو فرآیندی مستمر است و با تغییر سایت، رقبا، نیاز کاربران و فضای جستجو باید بهصورت دورهای بررسی و اصلاح شود.
چگونه عملکرد محتوا را ارزیابی کنیم؟
بعد از انتشار محتوا، کار تمام نشده است.
باید ببینید صفحه چه عملکردی دارد.
برخی معیارهایی که میتوان بررسی کرد عبارتاند از:
- نمایش صفحه در نتایج جستجو
- کلیکهای دریافتشده
- کلمات کلیدی مرتبط
- ترافیک ارگانیک
- تعامل کاربران
- تبدیل بازدیدکننده به مشتری در صورت وجود هدف تجاری
هدف از بررسی این دادهها پیدا کردن فرصتهای بهبود است.
اگر مقاله رتبه نگرفت چه کنیم؟
رتبه نگرفتن یک مقاله لزوماً به معنی بیارزش بودن آن نیست.
ابتدا باید بررسی کنید:
- آیا هدف جستجو درست تشخیص داده شده؟
- آیا موضوع صفحه با نیاز کاربر مطابقت دارد؟
- آیا محتوای صفحه کامل است؟
- آیا رقبای صفحه محتوای جامعتری دارند؟
- آیا مشکل فنی وجود دارد؟
- آیا صفحه لینک داخلی مناسبی دارد؟
- آیا عنوان و توضیحات صفحه مناسب هستند؟
- آیا صفحه اعتبار کافی دارد؟
بعد از تحلیل میتوان تصمیم گرفت که مقاله نیاز به بهروزرسانی، توسعه، تغییر ساختار یا تقویت داخلی و خارجی دارد.
آیا باید همه مقالات را برای یک کلمه کلیدی بنویسیم؟
خیر.
تمرکز بیش از حد روی یک کلمه کلیدی میتواند باعث شود فرصتهای موضوعی دیگر را از دست بدهید.
بهتر است یک موضوع اصلی را در نظر بگیرید و سپس مجموعهای از عبارتهای مرتبط و سؤالات کاربران را پوشش دهید.
این کار به ایجاد محتوایی جامعتر کمک میکند.
محتوای خوب چه تفاوتی با محتوای صرفاً سئو شده دارد؟
محتوای صرفاً سئو شده ممکن است پر از کلمات کلیدی، تیترهای متعدد و لینک باشد، اما پاسخ واقعی به نیاز کاربر ندهد.
محتوای خوب ابتدا برای انسان نوشته میشود.
کاربر باید بعد از خواندن مقاله احساس کند:
«جواب سؤالم را گرفتم و میدانم قدم بعدی چیست.»
سئو باید به پیدا شدن چنین محتوایی کمک کند، نه اینکه جایگزین ارزش واقعی آن شود.
یک فرآیند پیشنهادی برای تولید محتوای سئو شده
برای تولید یک مقاله حرفهای میتوانید این مسیر را دنبال کنید:
مرحله اول: هدف صفحه را مشخص کنید.
مرحله دوم: مخاطب هدف را بشناسید.
مرحله سوم: کلمه کلیدی اصلی را مشخص کنید.
مرحله چهارم: عبارتهای مرتبط و سؤالات کاربران را جمعآوری کنید.
مرحله پنجم: هدف جستجو را بررسی کنید.
مرحله ششم: ساختار مقاله را طراحی کنید.
مرحله هفتم: محتوای اصلی را بنویسید.
مرحله هشتم: لینکهای داخلی مرتبط را اضافه کنید.
مرحله نهم: عنوان، URL و متا دیسکریپشن را بهینه کنید.
مرحله دهم: مقاله را از نظر خوانایی، دقت و کامل بودن بررسی کنید.
مرحله یازدهم: محتوا را منتشر کنید.
مرحله دوازدهم: عملکرد صفحه را بعد از انتشار بررسی و در صورت نیاز بهروزرسانی کنید.
اشتباهات رایج در تولید محتوای سئو
نوشتن فقط برای موتور جستجو
اگر متن برای انسان قابل خواندن نباشد، ارزش واقعی خود را از دست میدهد.
کپی کردن محتوای رقبا
محتوای سایتهای دیگر نباید صرفاً بازنویسی سطحی شود.
بهتر است ارزش جدیدی ارائه کنید.
طولانی کردن مصنوعی مقاله
اضافه کردن پاراگرافهای تکراری برای افزایش تعداد کلمات، تجربه کاربر را خراب میکند.
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
کیوورد استافینگ باعث مصنوعی شدن متن میشود.
بیتوجهی به هدف جستجو
ممکن است مقالهای بسیار خوب باشد اما برای جستجوی اشتباهی نوشته شده باشد.
نادیده گرفتن محتوای قدیمی
بعضی صفحات قدیمی با یک بهروزرسانی اصولی میتوانند دوباره ارزش بیشتری ایجاد کنند.